史上最贵的猪。
钛媒体编辑丨王糈
“社会人”小猪佩奇被卖了。 8月23日，美国玩具公司孩之宝（Hasbro）和“小猪佩奇”母公司Entertainment One Ltd (下文简称eOne)宣布达成收购协议。孩之宝将以40亿美元（约283亿元）收购“小猪佩奇”母公司 eOne。 收购完成后，eOne 旗下的小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌，将被孩之宝收入囊中。据了解，这也是孩之宝最大的一笔收购。 孩之宝40亿美金收购eOne，拿下小猪佩奇等IP
据钛媒体（ID：taimeiti）查询公开资料，孩之宝是美国最大的玩具生产商之一，起初只是做些铅笔盒之类的文具。
1935年，孩之宝公司靠大富翁游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。目前孩之宝旗下拥有多个知名品牌，包括小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等。 近年来，孩之宝一直在与派拉蒙影业和迪士尼等电影制作方合作，以促进与电影特许经营权有关的玩具销售。据报道，目前孩之宝拥有了多个IP的玩具生产权，其中就包括复仇者联盟玩具的开发和生产。 而被孩之宝收购的eOne是一家加拿大公司，eOne旗下的“小猪佩奇”等IP，在全世界取得了巨大的成功。 孩之宝之所以收购eOne，也是看中eOne手中的优质IP，其中最为重要的也就是小猪佩奇。 如今小猪佩奇火遍全球，这也给eOne带来不少的收入。据eOne公布2018年财报，净收入为1.98亿英镑（约合2.57亿美元），小猪佩奇成为其当仁不让的吸金利器。
这也坚定孩之宝收购eOne的决心。在收购eOne之后，孩之宝将进一步扩大旗下的品牌。除了“小猪佩奇”以外，还拥有睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等知名IP，这也将加强孩之宝的版权业务和销售业务的盈利能力。
根据收购协议，孩之宝将以每股5.60英镑的价格，通过债务和10亿至12.5亿美元的股权融资来为这笔交易融资。 孩之宝首席执行官莱恩·戈德纳（Brian Goldner ）表示，小猪佩奇和其他正在开发的品牌都是可销售、有高利润的，这些品牌具有显著盈利的特点。此外，预计到2022年，两家公司的年运营利润率将达到1.3亿美元左右。 收购小猪佩奇，孩之宝想要打入中国市场？
“大家好我是佩奇，这是我的弟弟乔治……”，相信大家对这句话不会感到陌生。 自2004年5月31日在英国E1 Kids于发行首播后，小猪佩奇已于全球180个地区播放，每年创造着近10亿美元的收入，也被称作史上最赚钱的动画片之一。 2015年，小猪佩奇进入中国。在中国播出4年后，更是在中国掀起一波潮流。 虽然小猪佩奇是儿童动画，但是不少成人也中了小猪佩奇的“毒”。
（图片来源网络）
“小猪佩奇身上纹，你我都是社会人”，在一段时间里成为大家流行的口头语。而今年春节，一个名叫《啥是佩奇》的宣传片更是刷爆朋友圈。 表情包、恶搞视频、各种段子......小猪佩奇在中国走红，出乎很多人的意料，拿下版权的孩之宝自然也不想错过中国这块市场。
莱恩·戈德纳也在会议称，小猪佩奇在中国市场具有很大的吸引力，这一合作将成为孩之宝在中国市场的一个机会。 孩之宝想借小猪佩奇进入中国市场，但摆在孩之宝面前最大的挑战就是—— 版权侵权问题。 小猪佩奇的大火，也让不少商家看到商机，于是盗版的周边商品也纷纷涌现。包括毛绒玩偶、食品、书、服饰等。由于未经授权使用，版权方遭受了巨大的损失。 事实上，小猪佩奇版权所有公司也在做着维护版权的工作，其中就包括娱乐壹英国有限公司。 据《财经十一人》报道，2017年，娱乐壹发现有两家公司违法使用小猪佩奇名称和形象，将他们告至杭州互联网法院。在2018年8月，杭州互联网法院判娱乐壹胜诉。
虽然赢了官司，但仍有大量的侵权案件要处理，而且维权过程也十分艰难和漫长。 对于刚收购小猪佩奇的孩之宝来说，想要更好的挖掘中国市场，打击盗版产品，维护版权成为了关键。
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这应该是史上最贵的一只“小猪”了。
据中新网报道，8月22日，美国玩具公司孩之宝（Hasbro）宣布，将以40亿美元现金收购“小猪佩奇”母公司Entertainment One(简称eOne)。
截自eOne官网
美国消费者新闻与商业频道报道称，孩之宝公司称，交易完成后，eOne主创的“小猪佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇冲冲冲”等学前品牌将被纳入孩之宝旗下。该公司计划增加这些动画形象的影视、游戏、流媒体等平台的覆盖。
戈德纳还称，令人振奋的是，“小猪佩奇”在中国市场具有很大的吸引力。这一合作将成为孩之宝在中国市场的一个机会。
玩具巨头40亿美金收购eOne
根据协议，孩之宝将以40亿美元的现金收购eOne，而eOne公司股东将获得每股普通股5.60英镑的现金，较公司截至2019年8月22日的30天成交量加权平均价格溢价31%。
孩之宝首席执行官布莱恩·戈德纳当日表示，公司将推动这些品牌的“粉丝”经济。同时，这项收购还将改善公司的增长前景，提高长期盈利能力。孩之宝预计，到2022年，该公司将获得约1.3亿美元的收益。
据美国媒体彭博社报道，这是美国玩具商孩之宝有史以来最大的一笔交易，标志着孩之宝全媒体工作的重大扩展。
据该媒体报道，eOne是一家加拿大企业，该公司主创的“小猪佩奇”在全球取得了巨大的成功。孩之宝则是玩具变形金刚的母公司。截至目前，该公司与电影工作室合作，其大部分玩具形象被搬上了荧幕。
消息公布后，eOne股价今日开盘大涨超30%。今年3月，eOne公布2018年财报，净收入为1.98亿英镑（约合2.57亿美元）。截至昨日，该公司在伦敦交易所股价累计涨幅约24%。
每经小编（微信号：nbdnews）注意到，2016年，eOne曾拒绝英国电视集团ITV提出的13亿美元收购提议。如今三年过去，eOne可谓身价大涨。
玩具巨头的苦恼
据广东省玩具协会旗下的“中外玩具网”介绍，英国独立品牌价值调查机构Brand Finance今年发布的2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25中，孩之宝(Hasbro)与集团旗下热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌同时上榜，成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业。
截自孩之宝官网
但受到玩具反斗城破产清算的影响，孩之宝的2018年不怎么好过。2018年全年净收入为45.8亿美元，比2017年的52.1亿美元下降了12%，低于预期。其中授权玩具营收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本动画《战斗陀螺》玩具带动，星球大战、公主系列和《冰雪奇缘》相关玩具的销售收入均有所下滑。
作为迪士尼最大的玩具授权生产方之一，孩之宝拥有迪士尼旗下《星球大战》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇缘》、《狮子王》等IP的玩具制造协议。但由于IP版权握在迪士尼手中，其最大竞争对手美泰也很有可能随时将IP授权从孩之宝手里夺走。
阿里等多家公司都曾牵手网红小猪
对于这只有着粉红色吹风机头的网红而言，“小猪佩奇”在中国的走红有些出乎海外公司的意料，中国市场已然成为粉红猪小妹不可小觑的消费市场。而此番孩之宝收购，也并没有掩饰其通过收购这样的热销IP来进军中国市场的野心。
据媒体报道，去年5月份，社交平台抖音上传出一波“小猪佩奇被封杀”的消息，随后该话题迅速登上微博热搜，而这场风波过后，小猪佩奇竟然从孩子们的团宠发展成为年轻人追捧的潮流。
“一首凉凉送给这位社会人。”这是小猪佩奇封杀传言火遍网络之后的一句话。
随后，小猪佩奇通过无数衍生出的表情包、恶搞视频、网络段子以及周边玩具完成了一次形象上的转变。原本低幼儿童中流行的粉红小猪形象被贴上了“社会人”的标签。就连《人民日报》都不得不刊发评论感叹：“小猪佩奇会被玩坏了”。
流行文化的背后，实际上也是消费市场的巨大空间。公开资料显示，仅小猪佩奇单个IP项目，每年就能为eOne创造10亿美元的全球零售额。而eOne公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。
今年春节，一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆朋友圈。这段宣传片也为春节上映的《小猪佩奇过大年》做足了宣传。而这部影片的出品方正是阿里巴巴影业集团，后者通过和eOne联手，共同打造了“小猪佩奇”大电影，希望通过借助小猪佩奇的网红热潮，来开启低幼卡通形象在商业运营方面的巨大市场。
除了阿里巴巴这样的网络巨头之外，不少A股上市公司也看好“小猪佩奇”这样热销品牌IP。2018年3月，奥飞娱乐与eOne宣布达成IP合作。据介绍，双方将就eOne旗下的小猪佩奇展开合作，包括获得“小猪佩奇”IP人偶、玩具车、场景类等玩具在中国区域内非独家的许可权等。eOne 方面表示，奥飞的全产业链平台及运营经验，可以令IP更加生动直接地触达消费者。
而在“小猪佩奇”最火的时期，多家上市公司也曾表态称，与“小猪佩奇”这样的知名IP有展开合作。多喜爱曾在互动平台上表示，在家纺领域，公司仍与小猪佩奇等知名动漫IP在开展深入合作。幸福蓝海也曾透露，公司参与电影《小猪佩奇过大年》的联合发行。邦宝益智也表示，拥有《小猪佩奇》正版授权的积木玩具。
